怎么写出高级文案?
怎么写出高级文案?
一、让用户感同身受
文案需要场景化,需要调动起用户的感官体验。
占领用户的感受器官,全方位地占领用户的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉,自己去亲身体验产品,把产品能带来的感官享受,告诉你的用户。
二、 聚焦主题
聚焦一个核心主题,文案故事中不必要的信息尽量去掉。
比如文章前面的故事就主要聚焦在“好的褚橙是如何种出来”的主题进行描述。当然,褚橙这个产品在这过程肯定还有很多其他信息,比如对品种的筛选问题、销售遇到的问题,甚至管理和资金中的问题等等,但这些都是不符合主题的信息,去掉不相关信息更能突出核心主题。
因此,文案故事的信息点尽量聚焦你所要表达的主题。用十句话讲十件事,不如十句话说一件事更好,打动效果更佳。因为在同一时间,人脑对简单聚焦的信息更有印象。
三、往少了写
第一个小技巧是:多用动词、少用或者不用形容词
写文案与文采的关系并不大,我们细心观察会发现,好文案基本上都不用或少用形容词。
试着比较一下下面两句文案:
a:像糖一样甜
b:甜过初恋
这个大家应该很熟悉了,b文案中没有形容词但更仍让人印象深刻。形容词对整句话所要表达的中心思想并没有太大影响,我们如果提炼关键信息,首先剔除的就是形容词,形容词一定程度上可以视作“无效信息”。
第二个小技巧是:用具体事件代替抽象的描述
在文案写作中,我们一定有东西需要形容,这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达,这不但能让文案少说废话,也可以更有效的体现产品特征。
比如说:你需要表达一个店铺的古老,试比较一下下面两种说法
a:店铺开张于18世纪,至今我们还能看到斑驳墙壁上的历史痕迹
b:18世纪作家XXX曾是本店的常客
无需具体描述各种历史感的细节特征,只需用一个事件就能巧妙传达出同样的信息。人们总是喜欢听故事,而不是大段无聊冗长的产品描述,通过故事事件去传达品牌信息会更有效率。
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